开年热播剧《繁花》在上周迎来收官，但《繁花》带动的经济效益仍在持续上升。
“前几个月拒绝我们的客户，在《繁花》热播后都纷纷找回来了！”上海烧糖文化科技有限公司董事长赵衍楠向南都记者感慨。据悉，由于为《繁花》剧组中主演团队的后期补采提供了虚拟拍摄技术支持，烧糖文化旗下虚拟制片（Virtual Production）影棚一夜之间被行业内熟知，紧接着，影视制作和广告拍摄的需求也纷至沓来。
1月12日，南都记者走访位于上海文化影视科技产业集聚区内的烧糖文化虚拟制片影棚，揭秘如何用虚拟拍摄技术还原《繁花》中的华丽场景？数字技术的更迭正在给影视文化产业带来怎样的变革？据透露，上海烧糖文化脱胎于加拿大Salt公司，后者自2018年成立以来已参与影视项目200余个，长期与好莱坞顶级视效及虚拟拍摄技术团队合作。2020年，90后的赵衍楠带领来自加拿大的技术团队回国创办烧糖文化，正式开拓国内市场，2023年5月在上海市青浦区落地首个中外团队联合打造的电影级虚拟制片影棚。
“海外市场空间有限且从业限制较多，虚拟影棚在国内仍是一片蓝海，我们希望把海外的经验和技术累积带回国内，推动影视制作的工业化升级，未来这一技术也会逐渐下沉到广告、婚纱摄影、直播以及短剧市场。”赵衍楠表示。
虚拟制片是一种新型的电影制作方式，背后运用了计算机技术、虚拟现实技术以及增强现实技术，优势在于不再受地理位置、天气、环境等因素的影响，相较于实景搭建，虚拟拍摄的时间成本也更低。在赵衍楠看来，《繁花》的热映给虚拟制片技术应用打开了一个全新市场，未来一定会成为电影及电视剧制作的标配技术。
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1月12日，南都记者走访烧糖文化旗下虚拟制片影棚。这座影棚位于青浦区徐泾镇诸光路288号的上海文化影视科技产业集聚区，总面积约2000平方米，影棚采用近200平方米的LED“立面、天幕、移动”显示屏及全套XR虚拟拍摄解决方案，是国内首个由中外团队联合打造的电影级虚拟制片影棚，于2023年5月正式启用。
“虚拟制片有两个优势，一是比实景拍摄的成本更低，相比绿幕拍摄，演员也更有沉浸感，其次是针对无法复原的实景，可以通过虚拟技术还原后再进行拍摄”，赵衍楠称，此外虚拟拍摄也可以大幅压缩时间成本，演员们可以在一个影棚里完成不同场景的拍摄，这也是胡歌、唐嫣、辛芷蕾等《繁花》全部主演团队能在15天之内完成补采的原因。
据介绍，《繁花》剧组在该虚拟影棚内的拍摄场景主要为主演团队的后期采访。“导演在现场简单地搭一个吧台作为前景，同时在屏幕上投图片去还原导演需要的场景，这也是我们的优势，可以做到投一张图片就能拍出景深的效果，还原度非常高。”赵衍楠介绍。
此前行业内对于虚拟拍摄一直存质疑态度，原因在于效果不稳定，以及对场景的还原度不够。
“因为市场上的虚拟影棚都是集成方案，这边买一个服务器，那边买个接收卡，再买一个渲染器，然后集成到一起去做，并不是为了影视拍摄去设计的。”赵衍楠解释称，烧糖文化的核心差异在于采用自研的屏幕控制系统软件，只需要一台RTX4090游戏显卡就能实现稳定且还原度高的拍摄效果。
据介绍，目前获得场景的方式有三种，第一是从原有产品里下载图片后对场景做优化，通过渲染可以达到70%~80%的还原度。第二是用3D扫描仪把实际场景全部给扫下来，然后通过大量贴图去还原线%还原，第三是电影级别的精细化场景制作，也可以实现100%还原，大概需要2~3个月的时间。
“虚拟影棚在中国一定是个趋势，海外比如新加坡已经在大力推广这一技术，国内同样可以通过这套技术来实现影视工业化，《繁花》的热映无疑给虚拟制片技术应用打开了一个全新市场。”赵衍楠称，尽管虚拟制片无法取代实景拍摄，但未来一定会成为电影、电视剧拍摄标配技术。
据介绍，目前烧糖文化位于上海的VP影棚主要用于影视及广告拍摄，未来会搭建48-60平方米的影棚专门服务直播、短视频拍摄，以及婚纱摄影等场景，同时也有研发团队在开拓下沉市场以及科幻题材的短剧等。
南都记者梳理发现，目前国内亦有不少上市公司在布局虚拟制片技术。如和烧糖文化坐落在同一个影视科技产业集聚区的洲明科技。1月2日，在互动平台表示，《繁花》部分环节在公司与轩智文化、烧糖文化联合打造的上海烧糖文化VP影棚中拍摄完成。本次《繁花》部分采用虚拟拍摄技术完成，标志着国内影视行业对最前沿虚拟拍摄技术的进一步认可，预示着该技术在国内的广泛应用和发展空间。
此外TG体育，奥拓电子日前在投资者互动平台表示，截至目前，公司已在全球范围内累计承接超过60个中大型XR/VP虚拟影棚项目，并成功应用到多个国内外知名影视制作公司及世界500强企业。公司控股子公司创想数维主要从事小型化XR虚拟直播解决方案。
在业内人士看来，VR、XR、AI等数字技术正在成为影视文化产业的新型生产力。这也是上市公司纷纷加大布局虚拟拍摄技术的原因。王家卫执导的热播剧《繁花》使用该技术，标志着虚拟制片技术逐渐得到了国内主流影视剧制作公司的接受，也将推动虚拟拍摄技术走入更多应用场景。
“《繁花》剧组的很多演员都是凌晨飞到虹桥机场，10分钟车程抵达影棚，拍摄完成后再预订当天最早航班飞走，未来这种高效率的拍摄模式将会成为常态。”上海文化影视科技产业集聚区负责人向南都记者介绍。
上海文化影视科技产业集聚区位于上海市青浦区徐泾镇诸光路288号，占地规模60亩，总建筑面积3万平方米，于2022年9月正式揭牌。优越的地理位置成为影视科技企业争相入驻的吸引力之一，目前集聚区的入驻率已超过90%，其中既有知名影视公司、明星/导演/编剧团队，如上海上象星作娱乐集团、猎豹影视（郑恺工作室）、睿趣曼影视（林更新工作室）、心河灿烂（叶长青导演主导）等，也有烧糖文化VP影棚，以及从事VR、XR、AI、全息投影技术研发的公司TG体育。
“不同于传统的影视基地，我们集聚区的定位是影视文化科技产业，希望吸引前沿的技术公司入驻，包括、元宇宙技术以及虚拟制作、虚拟引擎等技术，这些技术驱动型的公司可以与传统影视行业形成优势互补，从而推动影视文化产业的数字化升级和高质量发展。”上海文化影视科技产业集聚区总经理房合庆表示。
从行业转型而来的戴毅楠便是元宇宙技术创业大军中的一员，在南都记者走访期间，他的团队刚刚搬入集聚区。
“我们的核心技术有三个，一是元宇宙、区块链技术，第二类是数字资产，三是全息影像技术”，戴毅楠介绍，上海数视奇点传媒科技有限公司成立于2022年，目前的业务重心在于影视IP的数字资产开发，线下场景如地铁、商场的全息影像投放。
在戴毅楠看来，无论是还是全息影像技术都已十分成熟，如何找到应用场景是行业普遍难点。“以影视文化IP的数字资产开发为例，这些IP常常在火一阵之后就被遗忘了，通过数字资产开发，不仅可以增强大家的观影感受和互动性，也能拓宽影视IP的周边经济，比如观影后给消费者提供数字藏品海报，明星电子签名以及限量款周边等”，戴毅楠称，目前数视奇点已和吉林影业旗下IP开展合作，未来期待与更多的影视文化公司开展合作，探索如何将影视IP的数字资产以更受欢迎的形式呈现给消费者。
中央经济工作会议指出，2024年年要围绕推动高质量发展，扎实做好经济工作。“以科技创新引领现代化产业体系建设”作为明年经济工作的第一重点，既是实现高质量发展的重要途径，也是体现“以进促稳，先立后破”的关键措施。其中重点提及“以科技创新推动产业创新，特别是以颠覆性技术和前沿技术催生新产业、新模式、新动能”，“发展新质生产力。大力推进，发展数字经济，加快推动人工智能发展”等。
在此背景下，南方都市报启动以“寻找新质生产力，推进”为主题的系列调研活动。调研将聚焦于新兴产业中具备技术创新实力和增长潜力的企业，长三角核心产业集群，发挥领头雁效应的制造业上市企业以及其他积极拥抱数字技术、绿色技术的传统产业，重点探讨产业发展中的难点挑战、创新经验，以期为中国经济的高质量发展提供一份智媒助力。